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展馆是一种载体,在企业中,展馆就承载了企业精神、企业形象更承载了现代企业的灵魂——企业文化。而展馆建筑作为一种造型多变,涉及内容广泛的公共建筑,在企业文化的影响之下也必然显现出一些变化,展馆不论在建筑设计、室内空间设计、展示设计中受到影响。必然在形象上刻上企业文化的烙印,根据企业的发展好变化,展馆肩负向外界展示企业文化,宣扬企业精神的重任。企业文化的研究一直是学术界和文化界的焦点问题,企业开始兴办展馆,也成为当今热潮。
专业展厅设计的基本理念是一种创造性行为，设计需要新的、不同的、变化的、不同的，否则设计就不会被称为设计。这种"新"有不同的层次，可以改变，也可以是创造性的。